天价童书背后现歧视 阅读已与文化无关
六一前夕,一场童书市场里的拼爹大战上演。家长咬着牙,买来那些近乎成为奢侈品的套装精品童书,作为礼物送给孩子。2013年新书均价已经进入半百时代,但不少童书却远远高于这个价格水平,而且越是热门流行的童书,装帧越是精美,定价也就越高。童书的贵族化正在成为一股令人忧虑的风潮。
美国版引进童书、一套12册的《小屁孩日记》定价高达201.6元。20册的《查理九世》是时下最热门的童书,要价298元。据介绍,目前,定价动辄数百元的精品套装童书数量,已占到上海博库书城所有在售童书的20%。一些出版社看到天价童书的市场潜力巨大,非常热衷于出版这种套装书和精装本,比如《查理九世》的第20册5月份刚刚出版,《查理九世》的全套合集就立马上市了,而且一旦套装书上市,原先的单本童书的印量就会逐渐减少,这就逼迫家长必须花大价钱买套装书。
为什么这些天价童书,如此热销?孩子天性喜欢那些装帧精美的童书,而且他们有把书集齐的习惯,尽管套装童书贵得惊人,家长对给孩子买书都舍得花钱,外国出版商正是看到中国家长和孩子迷上了他们的童书,才会开出高价,除了书商抓住了家长和孩子的这些心理外,更主要的还在于,书商热衷于推出天价的精装童书和套装,可以获得巨大的经济利益,精装童书自然比平装童书的利润更大,利润起码多出10%到20%。而且一旦推出套装书,那就有点捆绑销售的意思。捆绑销售,不仅推高了童书的书价,更使阅读者无奈、被迫进行文化消费。而更令人忧虑的是,童书的贵族化正在成为一股势不可挡的潮流。
面对如此贵族化的天价儿童图书,一些家长或咬牙买下或在热销的童书购买上纠结不已,或表示困惑不解乃至愤懑,现在小孩在学校里拼书拼得很厉害,别人有了自己也必须有。这哪里是拼书啊?简直是拼爹!现在是谁爸有钱,谁就可以读到最热门、最精彩的童书,反之就读不到。优秀童书应该是属于每个孩子的,怎么可以有高低贵贱之分呢?童书价格高涨导致的拼爹现象,已经引起很多家长的担心。
所以,面对如今纷纷出版的天价童书,已经不是让孩子读不读天价书的问题,而是折射了一种社会心理、文化现象。
我们小时候看的小人书都很亲民,也很便宜。即便是最精彩的书,也绝不会到买不起的地步。可是现在,面对已成奢侈品的童书,那也只能是有钱才能看到最精彩的故事,没钱就看不到。知识面前人人平等,现在的这种不平等让人痛心。天价童书的背后,折射的正是这样的文化歧视,这种孩子接受知识的不平等。童书,本是普及的儿童读物,但是把它标以天价,让童书贵族化,变成奢侈品,伤害的绝不仅仅是儿童阅读本身,它对拥有这些天价书的少年儿童来说,让他们产生的很可能是在文化权利上的等级观念,是虚荣炫富。孩子的这种奢侈心理、等级心理,才是最可怕的,令人忧虑的。
所以,当童书变得贵族化、奢侈化,当阅读变成一种奢侈,少年儿童的阅读都已跟文学本身无关,跟文化无关。天价童书,非但对好的图书的传播没有好处,还有反作用,导致传播面越来越窄,甚至伤害到那些没有购买能力的人,使他们对阅读,甚至对儿童文学失去兴趣,甚至是被剥夺之感。从文化传播的角度来说,知识是无价的,思想也是无价的,而以天价的形式将文化产品待价而沽,都是违背知识、思想和文化的传播规律的。到头来,这样的做法,只会让那些挂着天价招牌的文化产品,离文化的本质、离阅读的本质越来越远。
所以,从本质上看,图书文化应该是普及的、大众的、全民的,如果把图书文化变成奢侈的东西,变成贵族化的东西,就从根本上失去了图书文化的属性,就会让图书文化丧失了满足少年儿童的精神需求、陶冶情操、丰富心灵世界、培塑高洁灵魂、提高人生幸福感的作用,图书文化若照此发展下去,便是图书文化的末路。
我们知道,文化应该是日益众多的人们共同努力的向上追求,是大众寻求幸福的形式之一。所以,图书文化应该满足少年儿童这种普遍性的向往和参与的权利,进而真正成为少年儿童文化生活中的重要部分。
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